"Сейлор Мун": история одного успеха
Даже если сейчас сейлор-бум в Японии уже закончился, то, что сериал был одним из самых успешных среди сериалов 90-х годов, - неоспоримо. Причем успех завоевало как аниме, так и манга, да еще и во всем мире. Это сделало богатой и знаменитой не только создательницу манги Наоко Такеучи, но и издательство, которое интенсивно принимало участие в развитии сериала. Поддается ли такой взрывной успех планированию? Возможно да... Успех "Сейлор Мун" тесно связан с журналом "Nakayoshi" (Друзья).
Как многие из вас уже знают, манга в Японии выходит не в виде тоненьких журнальчиков как в Америке или как альбомы в Германии, Франции и Бельгии, а в виде альманахов толщиной с телефонную книгу, которые содержат 15-30 новых глав из 12-15 различных манга-сериалов. Только сериалы, пользующиеся успехом, позднее опубликовываются в виде отдельных изданий. Существуют альманахи для любого возраста и на любой вкус - журналы для мальчиков, для девочек, для подростков, для взрослых, для любителей ма-дзяи... Что бы ты ни искал, сущетвует по крайней мере одна манга, а возможно, что и манга-журнал на эту тему. При этом группы, на которые ориентирован альманах не обязательно четко ограничены - Nakayoshi, например, который считается альманахом манги, ориентированной на девочек от 12 до 15 лет, зачастую читается старшими школьниками, мальчиками, студентами и даже предпринимателями среднего возраста.
Этот журнал, основанный в 1954 году, - один из самых старых сёдзё-журналов Японии, в нем публиковалась такая классика жанра, как "Candy Candy" Юмико Игаращи и "Ribon no Kishi" Осаму Тезука (первая сёдзё-манга вообще). Средний тираж этого ежемесячного журнала (1995) составлял без малого 2 миллиона - очень много для сёдзё-альманаха, которые обычно имеют меньшие тиражи, чем журналы, рассчитанные на мальчиков. Для сравнения: Shonen Jump, альманах комиксов для мальчиков того же издательства еженедельно выходит тиражом 5-6 миллионов экземпляров; лучшие комиксы на немецком рынке, к примеру, выпускаются сейчас приблизительно по 500-600.000 экземпляров (только комиксы о Микки Маусе выходят тиражом в 1 миллион).
Своим успехом Nakayoshi не в последнюю очередь обязан таким топ-сериалам как "Сейлор Мун", но в первую очередь - своему главному редактору с 1990 года Ёщио Ирие. Он осознанно хотел отойти от типичного представления о сёдзё-манге (большая часть даже сейчас появляющихся произведений этого жанра - сладкие, ничем не примечательные любовные истории), чтобы выбить с поля боя давнего конкурента "Ribbon", и поэтому целенаправленно искал необычные истории. Одновременно он проводил "стратегию смешения медиа" (Media-Mix), которая использовала не только сам журнал и прилагаемые большинством альманахов приложения (наклейки, бумага для писем, этикетки, бумагу для поделок, коллекционные купоны, собирая которые читатели могут выиграть дальнейшие призы, - этим должно достигаться то, что большинство читателей купят журнал только для себя, а не будут скидываться с друзьями или потом давать его почитать), но и телевиденье, сопутствующие товары с символикой персонажей и особые мероприятия (такие как Sailor-Musical-Events для "Сейлор Мун"). Эта маркетинговая стратегия себя оправдала: в 1992/1993 годах тиража Nakayoshi возросли до миллиона! Журнал реализовывает сегодня 90-98 % тиража, а значит имеет экстремально низкий возврат, получает почти 100% своих доходов от продаж, при совершенно низком содержании рекламы (которая в японских альманахах - обычное зрелище).
Лучшим примером успешности данной стратегии являются приключения Сейлор-воительниц. Наоко Такеучи, первоначально художница-любительница без профессионального образования, опубликовала свою первую мангу "Love Call" в 1986 году именно в Nakayoshi. После нескольких новых серий художница была в поиске новых идей. На предложение создать историю о воине в маске, борющемся за любовь и справедливость (у Такеучи тяга к старым героическим сериалам 70-х и 80-х годов), она возразила Ирие: "Если уж на то пошло, тогда о воительнице любви и справедливости в матросском костюмчике!" Эта идея, задуманная как шутка, переросла в "Codename wa Sailor V", трехтомную мангу, которая представляет приключения Минако Аино, которая сражается как воительница в маске, сопровождаемая своим верным котом Артемисом. Многое из того, что сегодня благодаря "Сейлор Мун" (и ее бесчисленным подражаниям) кажется само-собой разумеющимся, было в этой истории ново и необычно. И ранее существовали серии, положительные герои которых перевоплощались в героинь в масках, но как правило сюжет там крутился вокруг маленьких девочек, которые перевоплотившись неожиданно становились взрослыми, быстренько решали в этом состоянии все проблемы и перевоплощались обратно. Пародией, от которой волосы японцев вставали дыбом, стало решение взять за основу костюма супер-героини так любимую в Японии школьную форму (вроде того, как если бы у нас супер-героиню придумали в платье для первого причастия или героя в пионерской форме с галстуком и барабаном). "Сейлор Ви" радовала своей растущей популярностью, и, в конце концов, от признанной анимационной студии Toei поступил запрос - студия хотела снять аниме о приключениях Минако.
Такеучи и Ирие решили, однако, что в данном случае лучше взять более глубокий и сложный сюжет - так из идеи "Сейлор Ви" развилась идея "Сейлор Мун", первой манги и первого аниме, которое представляло женскую сентай-команду.
Обычно в Японии манга только тогда дополняется аниме, когда уже некоторое время пользуется успехом как комикс. В случае с "Сейлор Мун" все было по-другому. Основной сюжет был почти за год до первого показа утвержден конференцией редакторов, и для различных средств массовой информации были разработаны разные рекламные стратегии. (Это можно своими глазами увидеть в сериале, как задолго все было запланировано - в 43 эпизоде "Усаги в одиночестве? Большая ссора Сейлор Воительниц.", например, Усаги пишет письмо журналистке Нане на бумаге, которая изображает Супер-Сейлор-Мун. А ведь такой она появляется по-нормальному только в третьем сезоне...). Благодаря таким договоренностям, можно было гарантировать, что игрушки и другие сопутствующие товары появятся на рынке очень своевременно.
Аниме-сериал вышел на телеэкраны после того, как появилась вторая глава манги. Лучшее время продажи манга-журналов это январь (Новый Год), апрель (начало нового учебного года) и сентябрь (летние каникулы), поэтому действия "Сейлор Мун" были оговорены так, чтобы в это время появлялись особенно захватывающие эпизоды, вступали в игру новые персонажи (например, новые воительницы), появлялись новые свеения или происходили неожиданные повороты сюжета. Было приложено множество усилий, чтобы манга и аниме не перегнали друг друга. Также сопутствующие продукты координировались по времени, появляясь в лучшее для продаж время: летом и под Рождество, увеличивая число продаж. Сериал выходил приблизительно в реальном времени, это значит, что эпизоды, действие которых происходит через год после событий в первой серии выходили на экраны тоже приблизительно через год (хотя позднее тайминг был поставлен с ног на голову - в начале "Сейлор Старс"девочки перешли в старшую школу, и значит им должно быть приблизительно по 15 лет, однако между первым и пятым сезоном прошло времени больше, чем один год). Концепция, казалось, себя окупала: выпущенные в конце 1995 гоа танкобоны "Сейлор Мун" имели минимум по миллиону экземпляров, появившиеся к этому моменту 20 видеокассет и лазерных дисков с телевизионными эпизодами были проданы в количестве 300.000; существовало более 10 различных видео-игр, которые были проданы по 200 - 300.000 раз.
В конце 1995 года комиксы и мультсериалы были экспортированы в 23 страны, среди которых Китай, Мексика, Бразилия, Австралия, Европа (Франция, Италия, Польша, испания, Германия...) и Северная Америка. За 5 лет одна "Сейлор мун" собрала 300 миллионов йен... но сборы продолжают расти, ведь даже если в самой Японии сейлор-лихорадка уже закончилась, в других странах она продолжается...
Подобным успехом может, наверно, похвастаться только "Dragonball" Акиры Ториямы, даже творения Уолта Диснея были разбиты на голову (хотя это связано еще и с тем, что популярные у нас комиксы в США уже почти неизвестны). Ирия продолжает успешно развивать свою концепцию дальше и подружился с большой группой фанатов, например, тем, что в 1995 году опубликовал серию "Magic Knight Rayearth" необычнайно популярной группы художников CLAMP - четырех женщин, которые начинали как художницы-любительницы.
В 1995/1996 годах популярность сериала обрела размеры культа предположительно объясняется удавшейся смесью популярных элементов: романтичная, сказочная история о принцах и принцессах, злодеи с именами драгоценных камней и таинственная аура Луны обращены на первоначальную целевую группу; старшие больше рады юмору сериала, повседневным жизненным ситуациям. в которых узнаешь себя.
Дизайн персонажей очень глубоко продуман и содержит даже каплю эротики; благодаря различным особенностям героев и характеров, каждый найдет для себя сейлор-воительницу, с которой он сможет идентифицировать себя или которая ему понравится: милая озорница, замкнутая интеллектуалка, темпераментная сорвиголова, сильная и практичная, но так нуждающаяся в поддержке романтичная девушка, которая в каждом хорошо выглядящем молодом человеке узнает своего бывшего парня... Вечные ценности, такие как дружба (несмотря на постоянные ссоры между собой), готовность помочь, любовь, доверие высоко ценятся и даже по возможности злодеев (которые в большинстве своем не такие уж и злые и нарисованы с большой любовью) можно сделать друзьями - это приятная альтернатива многим беспокойствам, расстройствам и проблемам реального мира.
Сказка не только для маленьких девочек.
Автор - Штефани Хольцер
Вольный перевод с немецкого - Ятеша. Выкидывание неинтересного или относящегося только к немецкой аудитории - она же